如果評選上周末蘇州最熱門的城市地標，非國際博覽中心莫屬——在這里可以參觀劉長春的手稿、許海峰的觀察鏡等珍貴體育藏品，聆聽奧運冠軍的精彩分享，感受AI圍棋、VR滑雪、智能戶外健身房等體育“黑科技”，選擇體育旅游目的地，參與線上線下展館內外打卡互動……

12月8日至10日，2023中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）在蘇州國際博覽中心舉行。兩個博覽會本次以“共筑強國夢 體育建新功”為主題，共安排開幕儀式、展覽展示、路演推介、戶外體驗、主題論壇、配套活動、項目調研7大板塊40多項活動。今年是兩個博覽會同時同地舉辦的第十年，也是落戶蘇州五年的首屆展會，通過“展、會、賽、獎、演”五位一體模式，引領體育文旅未來發(fā)展方向，推動體育發(fā)展成果全民共享。數據顯示，兩個博覽會線上線下參展參會、逛展觀眾達32萬人次，其中線上平臺觀眾達23萬人次，展期累計進館達9萬人次，論壇報名觀眾2000余人。

“體育擁有改變世界的力量，體育不僅強身健體，更賦予我們堅韌不拔的拼搏精神。羽毛球運動教會我如何贏得比賽，更重要的是教會我在生活中、在人生道路上如何坦然地面對困難。”兩個博覽會期間，羽毛球運動員趙蕓蕾參與了“中華體育精神—冠軍宣講活動”，與現場觀眾進行分享。

冠軍是體育文化、體育精神的塑造者，也是最好的講述者、傳播者。通過近距離交流，大家了解到冠軍也要面對失敗，趙蕓蕾曾因2010年廣州亞運會混雙決賽失敗遲遲走不出來。冠軍不是天選之子，體操奧運冠軍郭偉陽、跆拳道奧運冠軍趙帥進入國家隊后都曾有過長時間的替補、陪練經歷……不同的是，優(yōu)秀運動員面對逆境會不言放棄，就像排球奧運冠軍魏秋月所說，女排精神不只是贏得冠軍，而是有時明知不會贏，也要竭盡全力。

趙蕓蕾、趙帥、郭偉陽分別向中國體育博物館捐贈了奧運金牌、奧運比賽服、奧運領獎服，與其他珍貴體育文物藏品共同在兩個博覽會主題展區(qū)展覽，讓更多人領略體育文化、體育精神的魅力，進而受到激勵和鼓舞。

體育總局體育文化發(fā)展中心負責人表示，要進一步發(fā)揮優(yōu)秀運動員的示范引領作用，講好體育文化故事，弘揚中華體育精神，傳播體育正能量，為體育事業(yè)發(fā)展提供豐厚滋養(yǎng)和內生動力，為強國建設、民族復興提供凝心聚氣的精神力量。

體育文化旅游融合發(fā)展已成新常態(tài)

《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長了79%，與2019年同期相比，訂單增長了221%，市場規(guī)模已超疫情前。戶外運動相關企業(yè)已達20.4萬家，戶外運動參與人數超4億人。

戶外運動市場持續(xù)復蘇，很大程度上得益于體育、文化、旅游的相互推動、借力。兩個博覽會專門搭建了各地體育旅游展區(qū)，吸引了各界關注的目光。浙江推薦的“百村萬帳”項目以露營為載體，通過鄉(xiāng)村露營地、鄉(xiāng)村穿越賽道、鄉(xiāng)村特色市集等形式，在有風景的地方嵌入體育，為鄉(xiāng)村帶去項目和人才、流量和消費，實現共同富裕的目標。江西介紹了當地充分發(fā)揮自身紅色旅游資源優(yōu)勢，打造以瑞金紅區(qū)運動休閑旅游線路、贛州于都新長征之旅體育旅游線路為代表的戶外旅游產品的實踐。山東提出“四沿”賽事的概念，東營（黃河口）馬拉松、濱州“九九黃河”系列賽事、中國威海HOBIE帆船公開賽等一批具有全國影響力的賽事活動，勾勒出一幅兼具戶外屬性又與齊魯文化相伴相生的和諧畫卷。

中國旅游協(xié)會相關人士表示，近年“體育+旅游”健身休閑方式發(fā)展迅速，將兩者深度融合而非簡單疊加，在地方旅游發(fā)展的生態(tài)網絡中統(tǒng)一規(guī)劃和戰(zhàn)略布局，是探討城市發(fā)展體育旅游產業(yè)的重要命題。