按照中宣部統(tǒng)一部署,認真貫徹落實省委宣傳部在全省新聞戰(zhàn)線組織開展2018年“新春走基層”活動的重要指示精神，河南手機報以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，組織全體員工深入基層群眾采訪報道，深化拓展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，在全省營造喜慶祥和、溫暖人心、昂揚向上的節(jié)日氣氛。

    新春走基層，是在年味兒中尋找新聞的味道，在行走中感受基層的變遷與脈動。河南手機報“新春走基層”活動常做常新，今年，視角更廣，從企業(yè)到景區(qū)，從社區(qū)到鄉(xiāng)村……手段更多，短視頻、H5專題，新媒體手段全用上。報道既貼近反映了懷揣“中國夢”的人民群眾在節(jié)日期間的生活點滴，也體現(xiàn)出新聞工作者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的不懈努力。截至目前，河南手機報共刊發(fā)相關(guān)報道70余篇，報道及專題累計點擊總量共335614次，持續(xù)增長中。

    從2月1日起，河南手機報開設(shè)“春運攻略”專欄，從2月2日起在河南手機報主報開設(shè)“新春走基層”專欄，從2月5日起開設(shè)“年味兒”專欄，從2月9日開設(shè)“暖暖新年”專欄，每天刊發(fā)相關(guān)稿件。在新界客戶端開設(shè)“新春走基層”專題，具體分為“春運攻略”“春運故事”“我為我家寫春聯(lián)”“記者在一線”“暖暖新年”等欄目，內(nèi)容豐富、服務(wù)民生。其中，“記者在一線”欄目為“‘新時代新夢想’河南網(wǎng)絡(luò)媒體新春走基層活動”和河南手機報所有人員走基層開設(shè)；“暖暖新年”欄目為“手機報春晚”的報道內(nèi)容。

河南手機報要求所有人員在此期間都要深入基層，春運和走基層專欄要多寫多發(fā)有現(xiàn)場、有人物、有對話、有情節(jié)、有細節(jié)的報道。稿件呈現(xiàn)方式多樣，內(nèi)容須包括文字、圖片、視頻等元素。報道既貼近反映了懷揣“中國夢”的人民群眾在節(jié)日期間的生活點滴，也體現(xiàn)出新聞工作者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的不懈努力。其中《民間剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》《小護士的新年愿望》《今年過年不再扎堆打麻將》等諸多報道受到網(wǎng)友和讀者好評，點擊量均在短時間內(nèi)破萬。

    讀者的閱讀需求不是一成不變的，河南手機報從此次“新春走基層”點擊量的高低中尋找規(guī)律，總結(jié)出了一些經(jīng)驗，不但有利于持續(xù)做好“新春走基層”等類似活動，對如何深入“走轉(zhuǎn)改”也有不少啟發(fā)，現(xiàn)匯總?cè)缦拢?/span>

    “臘月二十八，打糕、蒸饃、貼花花。”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陜州剪紙的傳承人黃亮娥一邊剪紙一邊唱著陜州民間小調(diào)的場景，被手機報記者用鏡頭記錄了下來，并快速制作成短視頻，當(dāng)天，僅僅17秒的視頻發(fā)出后，點擊量快速增長，不少讀者和網(wǎng)友留言“應(yīng)景！新鮮！接地氣兒！原汁原味。”

    2017年，短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩，廣受讀者歡迎，河南手機報的數(shù)款短視頻產(chǎn)品在這一年也收獲頗豐。于是，此次“新春走基層”活動，手機報也加強了短視頻等新媒體手段的運用?！睹耖g剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》就是其中一個代表，同類的短視頻作品，如《劉橋梁的幸福事：過一個干凈年，比啥都得勁！》《走上平坦路 用上天然氣 農(nóng)村的日子不比城里差》等，也都在短時間內(nèi)收獲近萬點擊量。

    為什么以短視頻為主要呈現(xiàn)手段的報道點擊量普遍比純文字報道的點擊量高？這值得我們思考研究。如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺快速崛起的當(dāng)下，掌握“網(wǎng)感”是一項很重要的能力。簡單說，就是要時刻洞察讀者表達方式的變化，滿足讀者的閱讀需求。只有這樣，才能與時俱進地、更深入地“走轉(zhuǎn)改”。

    無論何時，無論哪個平臺，無論哪種呈現(xiàn)方式，內(nèi)容為王都是不變的真理。本次“新春走基層”活動，河南手機報的報道貼近百姓生活，很接地氣，更容易走進讀者心里。比如，《實習(xí)小護士的新年愿望》這篇報道，在假期值班的工作照中，小護士指著右手指上的膠布，稱它“護士專用戒指”；朋友圈的截屏中，她因為扎跑針“很受挫”，于是，一有空就對著一個柚子皮瘋狂練扎針……工作之余，她愛畫畫、看詩、背單詞……她的努力都是為了“越來越好”這個愿望。大量鮮活的細節(jié)為我們展現(xiàn)了一個樂觀向上、勤奮好學(xué)、簡單樸實的實習(xí)小護士的形象。她那么普通，就是我們身邊隨處可見的一個姑娘，她那么美好，就如每個懷揣“中國夢”，希望“越來越好”的人民群眾。網(wǎng)友和讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)文章并為小護士點贊。

    為基層真實的鮮活的故事賦予審美和傳播價值，讓讀者網(wǎng)友看得懂、記得住，入腦入心，才是真正的“走轉(zhuǎn)改”。這樣的報道，接地氣、冒熱氣、連心氣。