風(fēng)起新文旅 “潮”涌老君山（文旅煥彩 “行走河南·讀懂中國(guó)”出圈記）
《 河南日?qǐng)?bào) 》（ 2024年04月30日 第 T09 版）
遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹君山盛世顏。
一襲漢服，舞動(dòng)山水。
□張莉娜
“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”，讓更多游客對(duì)洛陽(yáng)老君山有了刻骨銘心的記憶。
在“牡丹花開(kāi)又逢君”的四月，“春醒仙山?花開(kāi)錦繡”2024老君山仙山花海節(jié)拉開(kāi)帷幕。春染山海，華裳綻放，各路“神仙俠侶”穿梭于歷史和現(xiàn)代之間，在老君山的風(fēng)雅古韻中開(kāi)啟沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)。
新文旅，新場(chǎng)景，新消費(fèi)！乘著文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的春風(fēng)，老君山文旅人瞄準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的新文旅產(chǎn)業(yè)特征，堅(jiān)持以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，新業(yè)態(tài)層出不窮，新消費(fèi)高潮迭起。特別是隨著五一假期的臨近，假日出游需求升溫，老君山文旅市場(chǎng)提前“入夏”。
總有一個(gè)理由，讓你奔赴老君山。
越來(lái)越多的賓朋走進(jìn)詩(shī)畫(huà)仙山，在青山綠水間“行走河南”，在中原文化中“讀懂中國(guó)”。
堅(jiān)持“顛覆性創(chuàng)意”
點(diǎn)燃文旅文創(chuàng)融合發(fā)展引擎
青山巍峨，碧水悠悠。千年文脈于這方靈秀之地恣意揮灑，描繪出山水合鳴的絕美畫(huà)卷。
“風(fēng)吹仙袂飄飖舉，猶似霓裳羽衣舞?！币蝗荷碇鴿h服的“仙子”翩躚起舞，與游客共赴一場(chǎng)暮春之約……2024老君山仙山花海節(jié)以漢服經(jīng)濟(jì)“破圈”引流，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)，點(diǎn)燃文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新引擎。
“山水漢服熱潮”席卷老君山。去年5月，老君山景區(qū)以峰林仙境締造國(guó)風(fēng)之境，以漢服秀典引領(lǐng)文化回歸，傾力打造“仙宮云裳·國(guó)風(fēng)盛典”山水漢服節(jié)。讓漢服走進(jìn)山水，掀起“穿越”風(fēng)潮。
近年來(lái)，老君山景區(qū)通過(guò)立體式的營(yíng)銷思路、全年無(wú)休的創(chuàng)意活動(dòng)、獨(dú)具特色的推廣手段等，吸引越來(lái)越多的游客紛至沓來(lái)，加速文旅文創(chuàng)真正“融”起來(lái)。
“一元午餐”持續(xù)火爆網(wǎng)絡(luò)，這一由道士下山為游客施粥的習(xí)俗轉(zhuǎn)化而來(lái)的營(yíng)銷案例，迎來(lái)好評(píng)如潮。
春季仙山花海節(jié)、夏季觀海避暑節(jié)、秋季五彩秋趣節(jié)、冬季霧凇冰雪節(jié)等品牌活動(dòng)高潮迭起，金頂燈光秀、花海紫云幔、叢林穿越等文旅產(chǎn)品深受追捧。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，從“流量”到“留量”，老君山多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷形式厚積薄發(fā)，四面八方的游客集聚增加，其“自然+節(jié)慶+文化+市場(chǎng)”的老君山營(yíng)銷模式，成為現(xiàn)代景區(qū)的成功營(yíng)銷范例。
瞄準(zhǔn)“沉浸式體驗(yàn)”
加快觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變
欣賞民俗演藝、聆聽(tīng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)、感受華裳之美……近日，不少游客走進(jìn)老君山景區(qū)，沉浸式體驗(yàn)異彩紛呈的演藝節(jié)目。
今天的大眾旅游，已從“觀看模式”切換到“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?，隨著新技術(shù)、新模式的涌現(xiàn)，游客更希望到老君山來(lái)一場(chǎng)全身心的體驗(yàn)之旅。
芳菲四月，春光正盛，在蜿蜒曲折的懸空棧道上、仙氣縹緲的云中宮殿旁，隨處可見(jiàn)“各路神仙”，沉浸式體驗(yàn)“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”。穿上漢服的游客走進(jìn)花叢中，與“十二花神”共赴古風(fēng)宴席。賞春花、品文化、劇本殺、嘗美食等各種體驗(yàn)相得益彰，豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)。
夜幕降臨，游客在五彩斑斕的萬(wàn)千光束中，齊聲喊亮金頂建筑群。時(shí)至深夜，數(shù)千人結(jié)伴夜爬老君山，為愛(ài)奔赴伏牛主峰。
“藝術(shù)+科技”的創(chuàng)新體驗(yàn)，“道文化+異次元”的沉浸式演藝——《知道·老君山》，打破傳統(tǒng)觀演模式，解鎖“舞臺(tái)+”的多重可能。
讓傳統(tǒng)文化“走出來(lái)”，讓歷史文化“動(dòng)起來(lái)”。在海拔2217米的金頂之上，《知道·老君山》數(shù)字科技為文旅融合注入新活力，沉浸互動(dòng)、古風(fēng)歌舞演藝、非遺體驗(yàn)等，讓游客擁有更豐富的體驗(yàn)。景區(qū)利用5G、AR、VR等新技術(shù)，將文化元素融入視、觸、聽(tīng)、演交互體驗(yàn)中，以可參與、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的文化，打造與年輕群體個(gè)性相契合的IP，提供可游可賞可娛的好去處。
聚焦“年輕化消費(fèi)”
打造打卡游玩“網(wǎng)紅地”
有人說(shuō)，抓住了年輕人的心，就等于抓住了流量密碼，抓住了旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向。
近年來(lái)，為助力洛陽(yáng)打造青年友好型城市，老君山創(chuàng)新文旅消費(fèi)模式、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、豐富文體休閑活動(dòng)，為天生愛(ài)趕時(shí)髦的“Z世代”提供更多消費(fèi)需求。
如果說(shuō)，《知道·老君山》讓文化走進(jìn)年輕人視野，那么，玻璃漂流、飛亞達(dá)、騰云棧道、步步驚心等娛樂(lè)新項(xiàng)目，為游客增加了新鮮的體驗(yàn)感，成為老君山文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
每到周末，不少年輕人到老君山特色露營(yíng)體驗(yàn)基地，尋一塊綠茵支起帳篷，在漫天星空下夜談，在萬(wàn)丈霞光中醒來(lái)，輕松get浪漫和愜意。
圍繞青年休閑、消費(fèi)需求，云景小吃街上熙熙攘攘，“文化夜宴”助“燃”地?cái)偨?jīng)濟(jì)。以“云游仙境”為主題，云端晚風(fēng)音樂(lè)會(huì)、元宇宙奇幻夜、次元狂歡節(jié)、云光音樂(lè)節(jié)等新體驗(yàn)傳遞潮玩態(tài)度。一批匯集夜游、夜購(gòu)、夜秀、夜娛、夜宴、夜宿等豐富多彩的新“夜”態(tài)，成為老君山的“富礦”，讓夜晚“亮”起來(lái)、人氣“聚”起來(lái)、消費(fèi)“火”起來(lái)、游客“樂(lè)”起來(lái)。
點(diǎn)亮“移動(dòng)端傳播”
用青春語(yǔ)言講好文旅故事
人潮涌、消費(fèi)旺，怎一個(gè)“火”字了得！
在老君山，“售罄”“約滿”“錯(cuò)峰”“限流”等，成為文旅火爆的“新畫(huà)風(fēng)”。
這邊風(fēng)景獨(dú)好、游客如潮，洛陽(yáng)老君山緣何頻頻“出圈”？
景區(qū)利用抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺(tái)，把短視頻作為主要傳播載體，率先打造由媒體、達(dá)人、游客等共同組成的新媒體營(yíng)銷矩陣，運(yùn)用青年話語(yǔ)體系點(diǎn)亮“移動(dòng)端傳播”，實(shí)現(xiàn)了“既叫好又叫座”。
#夜爬老君山#、#為愛(ài)奔赴老君山#等話題登上微博熱搜榜，“洛陽(yáng)老君山”“君山金頂”“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴”成為網(wǎng)民關(guān)注、檢索的熱詞，老君山刷足了存在感。截至目前，老君山官方抖音號(hào)粉絲量突破176萬(wàn)，定位老君山風(fēng)景區(qū)的地址點(diǎn)擊量已超150億，在全國(guó)的景區(qū)排行中遙遙領(lǐng)先。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，有千萬(wàn)游客會(huì)聚老君山，也就有千萬(wàn)流量“蜂擁”網(wǎng)上。從滿城盡是外地車，到“特種兵式旅游”的年輕人紛至沓來(lái)；從漢服國(guó)風(fēng)青春登場(chǎng)，到仙山花海遇見(jiàn)最美老君山，全員短視頻傳播瘋狂圈粉。
宣傳營(yíng)銷闊步挺進(jìn)移動(dòng)端，老君山再現(xiàn)云海奇觀、金婚慶典爸媽浪漫牽手、超級(jí)月亮與君山金頂驚艷同框等，一次次成功的事件營(yíng)銷，讓老君山收獲了更美的風(fēng)景。引得網(wǎng)友紛紛喊話“票已訂好，老君山等我”。
老君山正在推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合答卷上奮筆疾書(shū)，將文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)由資源、產(chǎn)品到品牌的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將當(dāng)下的“出圈”轉(zhuǎn)向更大范圍、更深層次的“擴(kuò)圈”。
新文旅風(fēng)起老君山。可以預(yù)見(jiàn)的是，集合了謀與略、時(shí)與勢(shì)的老君山，向著新文旅大步轉(zhuǎn)型，必將抵達(dá)新的詩(shī)和遠(yuǎn)方。