國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢及優(yōu)化路徑的探討研究

《 河南日報 》（ 2024年03月20日 第 07 版）

　　□郭娜

　　隨著鄉(xiāng)村振興的縱深推進，鄉(xiāng)村地區(qū)主動探索以特色農(nóng)業(yè)為依托，以一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為突破的特色道路，促使農(nóng)旅融合、文旅融合成為鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺頭號目標的重要途徑。早在2015年中央一號文件就提出要積極挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光價值；次年，中央一號文件再次強調(diào)要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，以多元方式扶持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游是旅游市場不斷發(fā)展的必然結(jié)果，是促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的必然選擇。在當前發(fā)展環(huán)境下，國內(nèi)鄉(xiāng)村地區(qū)需要深入分析市場趨勢、準確把握消費者需求，在此基礎(chǔ)上順應(yīng)時代發(fā)展，積極整合各方資源、主動利用技術(shù)優(yōu)勢，為推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢

　　鄉(xiāng)村旅游作為我國旅游業(yè)的重要組成部分，依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和鄉(xiāng)村資源，為消費市場提供集農(nóng)業(yè)觀光、休閑娛樂、文化體驗等于一體的綜合性旅游產(chǎn)品。近年來，隨著市場環(huán)境的逐步變化和消費需求的日益多元，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出全新發(fā)展趨勢。

　　旅游產(chǎn)品愈發(fā)豐富多樣。國內(nèi)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游以觀光游覽為主，附帶“農(nóng)家樂”等餐飲服務(wù)，目標客戶多為周邊城市的自駕游、親子游群體。當前，除了保留傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)外，鄉(xiāng)村旅游更加關(guān)注游客的體驗性和互動性需求。在休閑層面，鄉(xiāng)村旅游增加度假、康養(yǎng)等功能，對中老年消費群體具有較強吸引力；在農(nóng)業(yè)體驗方面，種植、采摘、農(nóng)事模擬等已成為鄉(xiāng)村旅游的必選項，沉浸式的體驗為游客深度了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以及感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)樂趣創(chuàng)造了良好條件；在文化體驗方面，越來越多的鄉(xiāng)村旅游目的地致力于推出“文化型”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，熱衷打造集民俗文化、民間藝術(shù)、手工藝、飲食文化于一體的“文化村莊”，為游客融入和體驗鄉(xiāng)村地區(qū)的風俗文化營造良好環(huán)境。

　　智慧旅游持續(xù)推進。在數(shù)字信息技術(shù)不斷更迭的時代背景下，鄉(xiāng)村旅游邁入智能化、數(shù)字化發(fā)展階段。在營銷方面，鄉(xiāng)村旅游不再依賴宣傳冊、推介會，轉(zhuǎn)而以小紅書、抖音等社交媒體平臺為主戰(zhàn)場，通過短視頻、直播等營銷方式，全方位展示美麗鄉(xiāng)村的秀美風景、風土人情、民俗活動，進一步拓寬鄉(xiāng)村旅游的輻射面、提升鄉(xiāng)村旅游的影響力；在旅游服務(wù)方面，以AR為代表的技術(shù)應(yīng)用，打開了鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的新思路，從虛擬導游到互動體驗、從智能導航到智慧家居，數(shù)字信息技術(shù)滲透于鄉(xiāng)村旅游的各個方面，為游客提供個性化、定制化旅游服務(wù)，強化游客的旅游體驗。

　　國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化路徑

　　鄉(xiāng)村旅游是社會發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新與優(yōu)化應(yīng)當緊隨時代發(fā)展、契合社會需求，既要聚焦健康養(yǎng)生，探索旅游與健康、養(yǎng)生、運動等多要素的融合；也要依靠現(xiàn)代技術(shù)，實現(xiàn)個性化、智能化發(fā)展。

　　聚焦健康，強化旅游康養(yǎng)功能。旅游模式與社會整體發(fā)展緊密相關(guān)?，F(xiàn)階段，我國居民消費結(jié)構(gòu)明顯改變，帶薪休假制度逐步落實，居民經(jīng)濟收入持續(xù)增加，為旅游市場由觀光休閑向度假居住的順利轉(zhuǎn)變提供了有利條件。鄉(xiāng)村旅游結(jié)合社會發(fā)展和市場變化，應(yīng)當在觀光休閑的基礎(chǔ)上，進一步開發(fā)體驗、健康、養(yǎng)生等功能，使鄉(xiāng)村旅游真正成為消費者享受生活、追求健康、寄托情懷的有效路徑。氣候條件突出、生態(tài)環(huán)境良好的鄉(xiāng)村，可開發(fā)溫泉水療養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生等項目，通過打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、生態(tài)酒店、特色民宿等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，構(gòu)建生態(tài)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系。醫(yī)療、養(yǎng)老資源豐富的鄉(xiāng)村，可充分發(fā)揮生態(tài)、氣候優(yōu)勢，結(jié)合我國老齡化現(xiàn)狀將醫(yī)療、康復、養(yǎng)老等要素融入旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養(yǎng)、老年教育、旅居養(yǎng)老等業(yè)態(tài)；同時帶動醫(yī)藥、護理、餐飲、老年用品等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，打造一體化康養(yǎng)度假基地。地形地貌獨特的鄉(xiāng)村，可依托山地、峽谷、水體等資源，發(fā)展山地運動、水上運動等康體項目，既可以開發(fā)徒步旅行、戶外露營、拓展訓練等具有挑戰(zhàn)性的活動，也可以發(fā)展戶外體育、傳統(tǒng)體育、地方體育等特色化體育項目，將戶外運動和康體養(yǎng)生融入旅游度假之中，探索旅游、體育、運動、賽事多業(yè)態(tài)融合發(fā)展路徑。

　　技術(shù)賦能，發(fā)展智慧鄉(xiāng)村旅游。若鄉(xiāng)村旅游是一場面向詩和遠方的奔赴，現(xiàn)代技術(shù)則為這場奔赴插上了智慧翅膀，助力鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)人性化、智能化發(fā)展。新時期發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)當借助技術(shù)力量釋放鄉(xiāng)村潛能。一方面，積極搭建智慧鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺，通過平臺數(shù)據(jù)分析游客的年齡結(jié)構(gòu)、出游形式、消費偏好等信息，在了解游客畫像的基礎(chǔ)上，為游客提供定制化、差異化、個性化服務(wù)，以精準服務(wù)吸引游客、擴大市場。通過大數(shù)據(jù)分析提前預警客流水平，以科學限流避免游客數(shù)量超出景點承載力和服務(wù)接待能力，進而減少高峰擁堵和旅客滯留情況的發(fā)生，為鄉(xiāng)村旅游保護性開發(fā)留足余地。另一方面，以信息技術(shù)手段優(yōu)化游客體驗。鄉(xiāng)村旅游可為游客提供智能導航服務(wù)，幫助游客準確定位目的地，并提供最佳路線規(guī)劃，提高游客游覽效率、強化游客消費體驗。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)拓寬鄉(xiāng)村旅游空間，游客通過AR設(shè)備獲取景點介紹、了解景點歷史背景、體驗虛擬歷史場景、參與手工藝制作，借技術(shù)手段增強鄉(xiāng)村旅游深度參與感和趣味性。

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