????①南陽(yáng)市博物院文創(chuàng)陶狗食品。

????□朱天玉

????南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方，品牌愈加響亮。

????在這響亮品牌的背后，既有深厚文化積淀的蘊(yùn)積，又有秀美山水的出彩，也有南陽(yáng)文化厚積薄發(fā)、勢(shì)不可擋的迸發(fā)力量，更有南陽(yáng)文旅文創(chuàng)的獨(dú)具特色，讓南陽(yáng)的旅游彰顯著與眾不同的韻味而魅力四射，吸引著四面八方的游客紛至沓來(lái)。2022年實(shí)現(xiàn)旅游收入441.8億元（2021年為318.76億元），比2021年同期增長(zhǎng)38.6%；旅游人數(shù)8381.7萬(wàn)人次（2021年為7371.07萬(wàn)人次），比2021年同期增長(zhǎng)13.71%。

????南陽(yáng)，圍繞打造國(guó)際知名的生態(tài)文化旅游目的地、全國(guó)健康養(yǎng)生之都的目標(biāo)，明確提出市財(cái)政每年安排2000萬(wàn)元用于支持文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全年共實(shí)施新建或續(xù)建文旅項(xiàng)目47個(gè)，其中投資20億元建成的以武侯祠為中心的臥龍崗文化園，于去年10月1日開園。建設(shè)“仲景名城”，醫(yī)圣祠文化園和張仲景國(guó)醫(yī)大學(xué)新校區(qū)建設(shè)項(xiàng)目已分別投資13億元、6.5億元，著力打造了中醫(yī)圣地；啟動(dòng)了黃山遺址考古公園建設(shè)的規(guī)劃編制工作和高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)考古工作大棚；各縣（市）區(qū)項(xiàng)目建設(shè)有序進(jìn)展，社旗縣賒店酒鄉(xiāng)特色文化創(chuàng)意園、淅川縣環(huán)丹江湖康養(yǎng)旅游度假中心等一批項(xiàng)目高標(biāo)準(zhǔn)、快速推進(jìn)。同時(shí)，不斷加強(qiáng)文旅文創(chuàng)工作扶持力度，開創(chuàng)文旅融合發(fā)展新篇章。

????文旅+文創(chuàng)?共同鑄輝煌

????大力實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)文化旅游與教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、醫(yī)療、中醫(yī)藥等領(lǐng)域融合發(fā)展，構(gòu)建文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)。

????“文旅+文創(chuàng)”不斷優(yōu)化。舉辦了南陽(yáng)市第二屆文創(chuàng)產(chǎn)品暨設(shè)計(jì)大賽，祖癸銅觚IP形象文創(chuàng)設(shè)計(jì)等30件文創(chuàng)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。2022年十一期間舉辦了南陽(yáng)市文旅文創(chuàng)成果展，500余件文創(chuàng)產(chǎn)品參加展示。組織了2022年南陽(yáng)禮物評(píng)選活動(dòng)，207件產(chǎn)品參選。

????南陽(yáng)市博物院專門成立文創(chuàng)部，開發(fā)產(chǎn)品重點(diǎn)突出南陽(yáng)地方文化特色，以四圣、玉文化、漢文化、中醫(yī)藥文化等為主題進(jìn)行創(chuàng)意，主要產(chǎn)品包括食品類、艾草類、餐茶器類、文房四寶類、書籍類、裝飾類、服裝類等，受到國(guó)內(nèi)游客的高度評(píng)價(jià)。

????由南陽(yáng)市博物院和南陽(yáng)三色鴿食品有限公司聯(lián)合開發(fā)的“舌尖上的博物館”，利用南陽(yáng)市博物院青銅器、陶狗、銅錢等資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合三色鴿食品制作水平優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開發(fā)出一系列文創(chuàng)食品，成為游客參觀南陽(yáng)市博物院時(shí)饋贈(zèng)親朋好友的文創(chuàng)產(chǎn)品。

????宛博文創(chuàng)雪糕是“舌尖上的博物館”主打產(chǎn)品之一，曾入選2021年度南陽(yáng)旅游關(guān)鍵詞，它是以南陽(yáng)市博物院館藏文物漢代瓦當(dāng)及南陽(yáng)博物院院標(biāo)等為元素，配以不同的顏色，造型別致新穎，口感純正爽心，備受游客青睞和喜愛；2022年中秋節(jié)前夕，由“舌尖上的博物館”創(chuàng)意開發(fā)的“文明在宛”“四圣月餅”等文創(chuàng)食品，一經(jīng)上市，備受廣大游客青睞。

????2021年4月16日，南陽(yáng)市首屆“金科杯”文創(chuàng)產(chǎn)品暨設(shè)計(jì)大賽，2022年9月20日，南陽(yáng)市第二屆文創(chuàng)產(chǎn)品暨設(shè)計(jì)大賽，在南陽(yáng)市博物院?jiǎn)?dòng)。2021年5月18日“國(guó)際博物館日”，河南省博物館學(xué)會(huì)文創(chuàng)專委會(huì)年會(huì)在南陽(yáng)市博物院舉行。

????在2021年4月12日舉行的“河洛遺珍——洛陽(yáng)都市圈文物聯(lián)展”上，2022年9月1日舉行的“第九屆中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”上，南陽(yáng)市博物院文創(chuàng)產(chǎn)品均受到游客好評(píng)。

????為宣傳、推介南陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的資源、優(yōu)勢(shì)及特色，2021年11月19日，南陽(yáng)市博物院推出博山爐、獨(dú)山玉香插、“見日之光”透光鏡、“倒鉤闊葉銅矛”首飾品、錢紋漢磚硯臺(tái)、《文明在宛——南陽(yáng)歷史基本陳列》書籍等十件“南陽(yáng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，受到社會(huì)各界的廣泛歡迎。

????國(guó)潮風(fēng)夜游?“府衙”也潮流

????南陽(yáng)市博物院在文旅文創(chuàng)方面一直創(chuàng)新不斷，亮點(diǎn)頻閃。南陽(yáng)府衙博物館同樣勇于探索，敢于推陳出新。

????南陽(yáng)府衙是南陽(yáng)的窗口，2001年6月25日國(guó)務(wù)院公布為第五批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2019年劃入世界文化遺產(chǎn)“萬(wàn)里茶道”申報(bào)重要遺產(chǎn)點(diǎn)。2002年，南陽(yáng)府衙博物館正式開館，目前是國(guó)家三級(jí)博物館、國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)、河南省廉政文化教育基地。

????今年春節(jié)南陽(yáng)府衙博物館和南陽(yáng)航旅集團(tuán)聯(lián)合舉辦了“南陽(yáng)文旅國(guó)潮文創(chuàng)季”夜游活動(dòng)。這次活動(dòng)是一次積極的文旅夜游嘗試，是南陽(yáng)府衙整合社會(huì)資源，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)的有益探索?；顒?dòng)利用國(guó)潮文創(chuàng)的頂流IP——故宮文創(chuàng)為支撐點(diǎn),通過(guò)自媒體、網(wǎng)紅的影響帶動(dòng)，吸引游客打卡自拍，以自傳播的方式實(shí)現(xiàn)裂變級(jí)宣傳，吸引Z世代年輕人積極參與。

????帶著國(guó)內(nèi)頂流IP的基因，南陽(yáng)文旅國(guó)潮文創(chuàng)季以“上新了·故宮”文創(chuàng)主題展為契機(jī)，依托“故宮文創(chuàng)IP”的影響力，用極具藝術(shù)感染力和文化震撼力的場(chǎng)景，將故宮元素創(chuàng)意呈現(xiàn)在南陽(yáng)府衙。

????在創(chuàng)新融合宮廷文化與府衙文化的基礎(chǔ)上，多維整合城市夜游、文化創(chuàng)意、非遺展示、古風(fēng)市集等文旅要素，再現(xiàn)“奉旨迎新”“開筆書?！钡男麓菏⒕?，打造出“府衙咖啡”“奉旨發(fā)財(cái)”“豫言成真”“金虎添印”等網(wǎng)紅打卡地，是南陽(yáng)首個(gè)國(guó)潮風(fēng)夜游項(xiàng)目。

????南陽(yáng)府衙博物館通過(guò)與南陽(yáng)航旅集團(tuán)的資源引入，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了“上新了·故宮”主題文創(chuàng)展示店，并對(duì)府衙內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了不同程度的燈光亮化和氛圍打造，在營(yíng)造春節(jié)祥和節(jié)日氛圍的同時(shí)，讓游客通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)燈光秀和故宮文創(chuàng)品的拍照傳播，以及現(xiàn)場(chǎng)參與沉浸式互動(dòng)游戲體驗(yàn)，形成了主動(dòng)傳播的裂變效應(yīng)，促進(jìn)了活動(dòng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，獲得了高度的市場(chǎng)認(rèn)可與社會(huì)美譽(yù)。

????活動(dòng)參與人數(shù)超5萬(wàn)人，成為今年春節(jié)期間南陽(yáng)市民的休閑首選地，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，達(dá)到了預(yù)期目的，起到了非常好的宣傳效果。

????文創(chuàng)有特色?文旅成品牌

????文創(chuàng)有特色，文旅成品牌。南陽(yáng)，一直在前進(jìn)的路上。

????張衡博物館先后開發(fā)了張衡銅像、張衡像紀(jì)念章、地動(dòng)儀模型等文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品一路走俏，深受市場(chǎng)歡迎。

????內(nèi)鄉(xiāng)縣衙成立了文化產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)辦公室，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的探索研究和研發(fā)設(shè)計(jì)，保證每年都有3—5種新品上市。加大研發(fā)投入力度。每年拿出10萬(wàn)元研發(fā)經(jīng)費(fèi)，研發(fā)人員走進(jìn)紀(jì)念品市場(chǎng)開拓研發(fā)思路，做好新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、宣傳推廣等，使每一款新產(chǎn)品的上市都能受到廣大游客歡迎，并能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

????淅川丹江大觀苑景區(qū)開發(fā)的艾草系列產(chǎn)品、文創(chuàng)旅游產(chǎn)品一直暢銷不衰。

????內(nèi)鄉(xiāng)酈邑貢菊等30件（套）產(chǎn)品為2022年南陽(yáng)禮物·康養(yǎng)禮物。

????“青山橫北郭，白水繞東城?！边@是詩(shī)仙李白筆下的南陽(yáng)城。5000年的文明史、2800多年建城史，中原文化、楚文化交相浸潤(rùn)，山川形勝，物華天寶。

????一顧驚艷、二顧傾心、三顧忘返。

????一水帶山水、一圣帶四圣。夏日的南陽(yáng)，青山巍巍、丹水浩渺、碧水揚(yáng)波。

????漫步臥龍崗，品三國(guó)歷史；登臨伏牛山巔，覽云霧繚繞、日出東方……

????6月10日至8月31日，南陽(yáng)市發(fā)布了文旅優(yōu)惠“大禮包”：全國(guó)2023年應(yīng)屆高考生憑本人身份證原件及準(zhǔn)考證原件，來(lái)南陽(yáng)市A級(jí)旅游景區(qū)旅游，將免首道門票……

????襟三山而帶群湖，枕伏牛而蹬江漢。地處南北自然分界線，長(zhǎng)江黃河兩大文明帶在這里交融，自然風(fēng)光、歷史文化稟賦得天獨(dú)厚。南陽(yáng)旅游，蓄勢(shì)待發(fā)，前程似錦。

????大力實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，依托南陽(yáng)古城項(xiàng)目，打造全域景區(qū)。同時(shí)，深入挖掘民俗、鄉(xiāng)愁、農(nóng)耕文化，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，構(gòu)建文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、做大文旅文創(chuàng)大產(chǎn)業(yè)。

????南陽(yáng)，全面落實(shí)省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到“十四五”末實(shí)現(xiàn)游客接待量、旅游綜合收入年均15%和20%的增速，分別達(dá)到1億人次和1000億元的發(fā)展目標(biāo)。

????文旅融合、文旅文創(chuàng)，南陽(yáng)必將依托豐厚的歷史人文和自然風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的輝煌篇章。