????□本報記者?李若凡

????當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場格局正發(fā)生根本性變化，好的品牌更容易受到消費(fèi)者青睞。近年來，我省牢牢抓住“品牌”建設(shè)這個“牛鼻子”，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品身價倍增，形成了“消費(fèi)者滿意，生產(chǎn)者增收”的雙贏局面。

????“我們的蜜瓜以前賣1.3元/斤，現(xiàn)在3.5元/斤，收益是以前的兩倍多。”5月9日，蘭考縣蜜瓜產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張樹鋒說，這變化得從他們調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、申請綠色食品認(rèn)證說起。

????蘭考土地鹽堿度高，2016年，省農(nóng)科院培育的新品種蜜瓜，瓜體均勻、果肉含糖量高，不僅能適應(yīng)蘭考的土壤情況，而且種植投資成本低、回收資金快，目前全縣共種植3萬多畝蜜瓜。

????如何讓好蜜瓜賣出好價錢？2017年，他們注冊了“蘭考蜜瓜”商標(biāo)，在北京的中高端農(nóng)產(chǎn)品市場打響了品牌。2019年，“蘭考蜜瓜”申請河南綠色食品認(rèn)證?！安皇撬刑m考種植的蜜瓜都叫‘蘭考蜜瓜’。只有采用生物菌劑，嚴(yán)格按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)種植的蜜瓜才能使用‘蘭考蜜瓜’品牌?！睆垬滗h說。

????雖然嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)讓種植成本提高了一倍，但差異化的品牌優(yōu)勢讓蘭考蜜瓜具備了更強(qiáng)的競爭力，價格上來了，銷量也逐年遞增。在我省，這樣的例子還有很多。

????“我國消費(fèi)市場已經(jīng)從‘商品消費(fèi)’轉(zhuǎn)入‘品牌消費(fèi)’，人們更加注重品質(zhì)、追求品牌。抓住品牌，就抓住了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線，解決了無效低端供給過剩和中高端供給不足的問題?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長申延平說。

????據(jù)統(tǒng)計，2020年，我省優(yōu)質(zhì)專用小麥種植面積發(fā)展到1533萬畝，居全國第一位；優(yōu)質(zhì)花生種植面積超過1850萬畝，居全國第一位；優(yōu)質(zhì)林果種植面積1410萬畝，年均增長超10%。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)“產(chǎn)”，為打造品牌奠定堅實基礎(chǔ)，而把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造成品牌產(chǎn)品，讓農(nóng)戶從品牌溢價中獲得了更多收益。

????經(jīng)過多年的培育，我省打造出全球最大的豬肉生產(chǎn)供應(yīng)商雙匯，生豬養(yǎng)殖行業(yè)“市值王”牧原，中國速凍食品行業(yè)開拓引領(lǐng)者三全、思念，中國“上市第一棗”好想你等一大批知名品牌。

????截至目前，我省有效期內(nèi)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品達(dá)3321個。我省農(nóng)產(chǎn)品入選“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄216個，居全國前列。我省大力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，堅持“優(yōu)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，助推了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。