????顧客在選購超市里的仲景香菇醬

????□大河報·大河財立方記者唐朝金文朱哲攝影

????臨近年終歲尾，總會有上市公司為股東送上“福利紅包”。這一次選擇向股東贈送自己產(chǎn)品的是剛上市不久的“香菇醬第一股”仲景食品。12月22日晚間，仲景食品發(fā)布公告，將對全體股東免費贈送新產(chǎn)品禮包一份，其中包含兩瓶香菇醬和兩瓶辣椒醬。

????每人4瓶仲景食品拿180萬元產(chǎn)品送股東“福利紅包”

????12月22日晚間，仲景食品發(fā)布《向全體股東贈送新產(chǎn)品試用的公告》。公告稱，為感謝股東對公司的關心和支持，使公司新產(chǎn)品精益求精，更適合消費習慣和消費需求；同時便于股東更好地了解公司產(chǎn)品，提高公司產(chǎn)品的認知度和影響力。仲景食品決定以免費方式向全體股東贈送仲景香菇醬和辣辣隊辣醬，并征集對公司產(chǎn)品試用后的意見或建議。

????根據(jù)公告，此次仲景食品共向股東贈送兩瓶香菇醬和兩瓶新產(chǎn)品辣辣隊辣醬。而據(jù)12月14日限定日期的統(tǒng)計，仲景食品的股東共3.07萬戶。據(jù)大河報·大河財立方記者從仲景食品官方旗艦店查詢得知，兩瓶香菇醬和兩瓶辣醬的價格接近60元。也就是說，此次仲景食品送給3.07萬股東的產(chǎn)品市場價超過180萬元。

????對于此次向全體股東免費送出新產(chǎn)品，仲景食品相關負責人表示，“公司上市之后一直在想辦法回饋股東。在經(jīng)過討論之后，公司決定將香菇醬和辣辣隊這兩款產(chǎn)品送給全體股東。這一方面是我們想表達對全體股東的感謝，另一個方面我們也希望能夠通過股東的品嘗，延伸我們產(chǎn)品的觸角，讓更多人嘗到我們的產(chǎn)品”。據(jù)仲景食品上述負責人介紹，截至12月23日下午，已經(jīng)有數(shù)千份禮品打包完畢，準備發(fā)出。

????把股民變成顧客未嘗不是一種好辦法

????隨著仲景食品向股東贈送產(chǎn)品的公告發(fā)布，在投資者討論平臺，引起眾多關注。一位網(wǎng)友表示：“這招太厲害了，既關愛股民又加大廣告力度?！币灿泄擅裾{侃：知道股東沒錢吃飯，發(fā)幾瓶香菇醬拌面吃吧。

????不過，以仲景食品贈送禮包的限定日期12月14日的收盤價格92.22元/股計算，想申領這次禮品，至少要花9000多元購買一手股票。所以有網(wǎng)友在股吧表示：“差的不是一瓶香菇醬，差的是買一手股票的錢?！?/p>

????對于仲景食品送產(chǎn)品的動作，沃頓國際營銷機構董事長祝啟明認為，當前調味品營銷的核心是做好與顧客溝通。仲景食品此次拿出市場價格180萬元的產(chǎn)品贈予自己的股東，用這樣一種方式，讓3萬多自己的股東品嘗自家的產(chǎn)品，本身是一種自信?！巴ㄟ^此次活動，可以使更多人品嘗到仲景食品的產(chǎn)品，而一旦這些股民對產(chǎn)品認可產(chǎn)生復購，則可以把股民變?yōu)轭櫩汀＿@不僅有利于提高其產(chǎn)品銷量，同時也有助于增強股民對其未來的信心?！弊⒚鞅硎?。

????根據(jù)此前仲景食品的招股說明書，仲景食品公布的募投項目里，營銷網(wǎng)絡建設項目也將成為下一步工作的重點。

????需要說明的是，上市公司送自己的產(chǎn)品給股東早已有之。2013年4月，南方食品宣布向持有公司1000股的股東發(fā)放一盒12罐裝的黑芝麻乳產(chǎn)品。此后，量子科技向股東贈送龜苓膏，青青稞酒送股東青稞酒。